Jak definovat problém udržitelnosti u českých firem
Udržitelnost a ESG se stávají stále významnějšími tématy v českém podnikatelském prostředí. Nicméně, rozdíly mezi zadavateli a reklamními agenturami v chápání a implementaci těchto konceptů jsou značné. Na mysli máme zadavatele na jedné a komunikační agentury na druhé straně.
Udržitelnost již není pouze módní slovo, ale klíčový faktor pro dlouhodobý úspěch firem. Podle Asociace společenské odpovědnosti (A-CSR) roste zájem o ESG strategii mezi českými firmami, přičemž mnoho z nich si uvědomuje důležitost této oblasti pro svůj růst a reputaci.
Nicméně, zadavatelé mají často lepší porozumění těmto tématům než reklamní a komunikační agentury, což může mít značné důsledky pro jejich obchodní úspěch. Agentury se tematikou ESG zabývají méně, než by měly, zdá se, že je toto téma příliš nezajímá. Proč?
Některé firmy o udržitelnosti ještě vloni neslyšely, ukázal výzkum
Jedním z hlavních rozdílů mezi zadavateli a agenturami je úroveň povědomí o ESG. Zatímco zadavatelé jsou stále více informovaní a aktivní v implementaci udržitelných praktik, reklamní agentury často zaostávají. Podle Ladislava Tylla z Fakulty podnikohospodářské VŠE, zadavatelé, kteří jsou detailní a transparentní v komunikaci svých ESG aktivit, bodují lépe v ESG Ratingu, jak uvedl vloni pro časopis Marketing a Media. „Některé, hlavně menší a střední podniky, které se letos zapojují poprvé, hodlají ESG Rating využít jako odrazový můstek pro seriózní práci na své ESG strategii a přípravu na nové legislativní požadavky, které budou prorůstat celým dodavatelským řetězcem.“
Podle loňského průzkumu mezi členy A-CSR, který provedla opět agentura Ipsos, přibližně 78 procent dotazovaných firem uvedlo, že za poslední dva roky věnují větší pozornost aktivitám spojeným s udržitelností. Pouze tři procenta firem uvedla, že nemají žádnou strategii ESG, a 4 procenta o termínu ESG dosud neslyšela.
Situace se postupně zlepšuje
Ze stejného průzkumu také vyplynulo, že důkladné povědomí o pojmu ESG má 60 % dotazovaných společností. Z těch pak tyto největší důraz kladou na sociální pilíř, následovaný environmentálním a poté správním pilířem, jak jsme psali v našem blogu.
Až 83 procent firem již má nebo plánuje vypracovat strategii udržitelnosti na lokální úrovni, zatímco přibližně 19 procent firem má jak lokální, tak globální strategii.
ESG je pro znalé mnohostranným přínosem
Dále, zadavatelé často zahrnují ESG strategie přímo do svého vedení. Přibližně třetina velkých firem má ESG agendu pod dohledem CEO, což je v českém kontextu výjimečné. Tato úroveň angažovanosti se u reklamních agentur vidí méně často. Důraz na ESG přináší také pozitivní výsledky v oblasti zaměstnanecké spokojenosti a loajality. Firmy se silným ESG programem zaznamenávají nižší fluktuaci zaměstnanců a vyšší úroveň doporučení své firmy jako zaměstnavatele.
Proč tedy agentury zaostávají?
Jedním z důvodů, proč agentury za zadavateli zaostávají, může být jejich tradičnější přístup k byznysu a omezené zdroje pro implementaci komplexních ESG strategií. Také je možné, že agentury často nahlíží na ESG jako na další vrstvu "greenwashingu", nikoli jako na autentickou a integrální součást byznysu. Tento postoj může být škodlivý, protože dnešní zákazníci a klienti požadují opravdovou angažovanost v oblasti udržitelnosti.
Udržitelnost a ESG nejsou jen o image, ale o reálném vlivu na byznys a společnost. Zadavatelé to již pochopili a implementují tyto strategie na vysoké úrovni.
Agentury by měly následovat jejich příklad, aby nejen splnily očekávání svých klientů, ale také přispěly k udržitelnější budoucnosti. Výhody jsou jasné – nejen lepší výsledky, ale i pozitivní dopad na zaměstnance a reputaci firmy.
(Foto: Freepik / Freepik, Public domain, foto v textu: pvproductions / Freepik, Public domain)